Een marketingplan dwingt de marketeer ertoe om zijn strategie en tactiek te funderen, aan de hand van een interne en externe analyse. Een dergelijk plan verplicht hem ook om maatstaven in te bouwen die hem later toelaten te evalueren of de geleverde marketinginspanningen de voorgestelde doelstellingen hebben ingelost aan de hand van een scorecard.

Dit boek met ingesloten cd-rom reikt een stappenplan aan dat in alle toepassingsggebieden (B2B, B2C, internationaal enzovoorts) en op alle niveaus (onderneming, business unit, merk enzovoort) kan worden gebruikt. Het is onder andere gebaseerd op een door de auteur zelf ontworpen 'logisch management model'. Bij elke component van het marketingplan worden checklists, tools en concrete tips gegeven die de lezer toelaten om een gestructureerd marketingplan op de stellen. Het boek en de cd-rom vormen dan ook een ideaal werkinstrument voor praktijkmensen.